销售淡季变旺季？海外暑期经济的流量密码，被中国制造抢了先机。

每年七八月，海外几大销售市场、尤其是欧美国家在这段时间进入休假高峰期，中国跨境卖家正利用北半球人们在暑期的特定需求趁势提升产品销量，增强用户粘性，造就弯道超车的好时机。 

一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这是目前风靡欧美的夏日“四件套”。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的“夏日四大产业”正通过跨境电商持续走红海外。

中国制造加速占领海外市场

近日，海关总署发布外贸数据，以人民币计，6月中国进出口总值3.67万亿元，出口2.19万亿元，同比增长10.7%。今年上半年，我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%，历史同期首次超过21万亿元，其中出口12.13万亿元，同比增长6.9%，外贸出口表现超预期。值得一提的是，上半年进出口增速逐季加快，其中，二季度增长7.4%，较一季度和去年四季度分别提高2.5个和5.7个百分点，外贸向好势头进一步巩固。

外贸的超预期发展，离不开跨境电商以及全球电子商务市场的持续增长。作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。

根据市场研究公司eMarketer的预测，未来几年全球电商市场将继续呈增长趋势，2024年全球电商销售额将突破6万亿美元，而到2025年，这一数字将达到7万亿美元。零售研究机构RetailX近期对14个国家的消费者进行调查，结果显示，2023年8月至2024年3月期间，只有3.1%的消费者未曾在网上进行购物，至少34.1%的消费者每月或每周至少网购一次以上。

中国产业和中国制造也由此乘风出海，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，从国产“三蹦子”到新奇特生日礼品走向海外消费者的庆祝台桌，再到不会缺席每一场海外重磅活动的义乌小商品，中国优势产业和产品正在加速占领全球。 

据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台SHEIN站内的搜索与销售指数级增长，而这背后也是中国 的“夏日四大产业”。随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过“跨境电商+产业带”模式更加便利地通达全球。

根据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN 在2023年再度斩获全球购物类APP下载量冠军，另外两家中国跨境电商也跻身前十，美国传统电商巨头亚马逊则位列第三，中国跨境电商平台，已经成为了全球电子商务市场上不可或缺的一股力量。

今年6月，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加快培育外贸新动能，大力支持跨境电商赋能产业发展，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。近日，商务部等4部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。作为最早大力发展“跨境电商+产业带”模式的平台之一，SHEIN在2023年推出了全国500城产业带出海计划，目前已覆盖全国超300个产业带。

抓住平台客群的时尚消费调性

奥运带火的“夏日四件套”有更多流量密码

暑期叠加欧洲杯、奥运会热度，运动行业成了今夏火爆焦点。据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。

运动用品卖家吴森从2021年下半年开始经SHEIN平台涉足跨境电商。在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。

借助平台趋势分析，吴森大胆上新色彩丰富的新产品，一举捕获时尚爱好者的芳心。赶上了奥运爆单流量，最近吴森整体销售额环比增长270%。今年以来，其销量在过去年销额千万的基础上更是翻了一倍多，日均出货4000多单，“算下来每年订单规模的增长，平均也有30%-40%。”

同样出圈的还有运动数码。一家位于深圳的智能手表企业在SHEIN开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销4700多件，单款单品为公司贡献了近百万元的销售额。

借力SHEIN平台，数码卖家王宇表示能清晰了解在售商品销售动态，根据平台反馈的市场需求和趋势预测、备货建议，王宇在有效抓住流量密码的同时也能精准调整库存策略。逐步领悟到外观设计对于时尚消费者的吸引力，王宇对产品的外形进行了升级，从单色到多色，从黑灰到黄粉，甚至设计了猫爪、子弹头等新奇形态的产品，在选品上也多向便携式设备倾斜，满足用户对于运动数码“便捷”和社交属性的双重期待。

根据市场调研机构IDC数据，从去年起全球消费电子产品需求复苏明显，其中智能手表尤其保持旺盛增长，去年出货量增长8.7%，预计2024年可穿戴设备出货量有望达到5.597亿部,同比增长10.5%，预计到2028年将这一数字将增长到6.457亿，呈现出良好的年复合增长率。在此趋势下,中国智造的数码产品有望带来持续乐观的出口表现。

智能化、多功能化、时尚化等，已成为今年夏日国产智能数码在海外市场的消费亮点，特别是集成了部分技术新卖点的产品展现出了吸引消费者荷包大开的难敌魅力，而诸如SHEIN等在内的跨境电商平台，也在持续为国产数码、运动时尚等产业带商家和品牌，提供全球畅销的强大助力。中国智造与品牌正在加速引领国际消费市场的需求走向，跨境电商也为中国企业出海提供新动能。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊

出品：南都·湾财社 跨境电商出海课题组